A fundação — a tríade do quintal

O dom é um assessor pessoal que cuida do dinheiro de quem não dá conta de vigiar tudo. A marca inteira nasce de três memórias reais — e de nenhuma metáfora inventada.

A v1 caiu porque sua ideia-mãe ("a luz acesa", uma vigília noturna) era memória construída, não vivida. A v2 é fundada no que aconteceu: o quintal, ao meio-dia, com alegria.

A matéria-prima sagrada (P-002: nunca vira copy pública)

A tríade

Frase-síntese da ideia-mãe: "o que é seu está lá em cima; o dom desce com ele na mão." Filha linguística disponível: "direto do pé".

A linhagem que protege a marca: bambu + lata, sabão + papel, a horta — tecnologia humilde que funciona. O dom nunca parece tecnologia se exibindo; a engenharia fica no bastidor, o que aparece é o resultado na mão.

Decisões estruturais

• Palco CLARO — "o simples vive no branco". O escuro é tinta, não tela. As fintechs BR foram todas pro escuro; o claro é o espaço livre da categoria.
• Digital-first, sem filme — o manifesto é texto; peças-alvo: app, site, lojas, social, press kit digital.
• Símbolo forte > bonito — pode incomodar no primeiro dia; não pode ser esquecível.
• House of brands — Runaki invisível; um único dom. Agnóstico de LLM: nenhum fornecedor de modelo aparece na marca.
• Casa digital — família hidom (hidom.ai comprado; hidom.com em negociação). A marca assina "hi dom" — sempre com o logo inteiro (capítulo 06).

O manifesto

Texto canônico (versão final = rodada 4, aprovada pelo fundador em 2026-08-16). A repetição dor→entrega é rima de estrutura, decisão do fundador. Não editar.

Versão micro (abertura do app / bio)

• "Quando erra, diz: errei" saiu do texto público; segue como lei de conduta dentro do produto.
• Nunca nomear banco ou fintech; o desafio é pelo comportamento.
• "Open Finance" nunca aparece — a entrega se chama "junta todas as suas contas e mostra o inteiro".
• A jabuticabeira não aparece em texto público — vive na doutrina interna.

Doutrina visual — "O Bilhete ao Meio-Dia"

"A tela é o bilhete: papel claro, tinta escura — e cor, só no que desce na mão."

Croma é ENTREGA. Cor saturada só nos dois momentos da tríade: quando a pessoa entrega a tarefa ("deixa comigo") e quando o dom desce com algo na mão dela ("feito."). Todo o resto é papel e tinta. Mancha de cor que não responde "o que está sendo entregue ou pedido aqui?" é decoração — e morre.

O amarelo trocou de objeto: era a lâmpada (v1), virou a lata — polida, com brilhantina, na ponta do bambu. É a cor do hand-off: o CTA "deixa comigo" é amarelo e é o único amarelo da tela. Amarelo de lata, não de post-it: fundo, opaco, peso de metal, aguenta o meio-dia.

As leis de aplicação

O teste mecânico — a Prova da Porta

Imprimir a tela em P&B e "pregar na porta". Quatro perguntas eliminatórias:

1. P&B — sem cor, a tela continua inteira?
2. Voz alta — lê como recado de alguém que se importa, ou soa como sistema/banco/propaganda?
3. Mão — cada mancha de croma responde "o que está sendo entregue ou pedido"?
4. Vergonha — a pessoa endividada leria essa tela na frente da família sem se encolher?

Reprovou em uma, volta pra prancheta.

O teste da Faria Lima — manifesto interno

O dom nasce do quintal — e por isso nasce contra a Faria Lima. Não contra as pessoas: contra a estética e a linguagem do dinheiro que exclui — o roxo de banco, o "Ops!", o cashback gamificado, o dashboard-wizard, o juridiquês de rodapé. Se o pessoal que fez isso olhar pro dom e achar bonito, falhamos: significa que estamos jogando o jogo deles, e nesse jogo eles têm dez anos e bilhões de vantagem. A jabuticaba, a lata, o bilhete não são "feios pra eles" por acidente — são ilegíveis pra eles porque foram desenhados pra outra gente.

Registrado em 2026-08-17, decisão do fundador. Documento interno — este capítulo nunca vira material público.

A paleta — 13 tokens + 8 estados

Aprovada vendo em 2026-08-16 (T-03), com os funcionais escurecidos e as condições do parecer de design incorporadas.

Tokens de estado (mobile-first)

Tipografia — três fontes, três papéis

100% Google Fonts. Fechada em 2026-08-16 (T-05/T-06). Nenhuma quarta fonte entra. Aposenta: Inter, Snasm, Monoglyphic; Swarsh Daisy segue reservada a material promocional de lançamento, nunca UI.

A escala (8 estilos nomeados)

O símbolo e o logo

O d-jabuticaba: o "d" de dom em escuro-jabuticaba, com a cunha de sol — forte antes de bonito. Vetorizado pelo fundador, aprovado em teste com estranhos (sem associação com Apple ou Pac-Man), conferido na escada de tamanhos até 16px.

O logo completo "hi dom"

A tabela documenta como o vetor foi construído — serve para manutenção do arquivo no CorelDRAW, nunca para recompor o logo em texto vivo.

Tamanhos de exportação

• Favicon: favicon.svg (o vetor) + favicon.ico (16/32/48) + apple-touch-icon 180×180 + icon-192/512 (PWA)
• App (Expo): matriz 1024×1024; adaptive-icon Android com o símbolo em ~66% do quadro; splash centrado no branco-de-meio-dia
• Uso geral: SVG sempre que possível; PNG 512/1024/2048; avatar social 400×400 e 800×800 com ~12% de respiro
• Sempre exportar do vetor por tamanho — nunca redimensionar PNG.

Doutrina de produto — "O Bilhete na Porta"

O dom nunca faz nada sem avisar. O avô nunca sumia em silêncio: sabendo que a família chegaria, deixava o recado na porta, colado com sabão, dizendo o que foi fazer. Essa é a forma da interface inteira.

O bilhete é a ancestralidade da conversa: cuidado por escrito, curto, sem cerimônia, com o material da casa. Comunicação proativa, pensada no outro, antes da pergunta.

As três consequências de produto

A premissa de interface (fundador, 2026-08-16)

A interface do dom é leve, simples, clara e esclarecedora. Padrões absorvidos (referências chat-first aprovadas):

• Resposta = texto curto + chips com os fatos extraídos (saldo, vencimento, variação) — o bilhete com os dados destacados;
• Propose-then-approve visível: sugestão em card → aprovação → badge "feito." em verde-de-colheita com ✓;
• Tabela chave-valor para dados do ledger — números sempre em mono;
• Tracking visível: timeline vertical dos passos do dom (linha em traço-de-lápis, passo concluído com ✓ verde). Cada passo é recado curto em primeira pessoa ("conferindo a fatura…", "achei 3 assinaturas") — nunca log técnico. Se lê como console de sistema, reprova na Prova da Porta.

Rejeitados das referências: verde como cor de marca, números grandes verdes como palco, card escuro de navegação (viola L2).

A voz (herdada — fechada, não reabre)

O sistema verbal atravessou o pivô intacto. Referência completa na v1.3; aqui, o essencial:

• "Dom. Deixa comigo." — assinatura institucional. "feito." — o fecho de entrega, minúsculo, com ponto.
• As 6 leis da voz, o anti-banquês, fato→impacto→opção, "CVM" e "% vira R$".
• Preâmbulo do médico + 3 leis: Água Gelada, Sem Agrotóxico, Última Gota.
• Teste da Margarina — se parece propaganda de margarina, morre.
• O erro em primeira pessoa ("errei") — conduta interna do produto, nunca vitrine.
• Nome sempre dom minúsculo; o vocativo falado é "ei dom"; a pessoa não precisa de cerimônia pra chamar.

A marca desafia a categoria

Origem: o dom nasceu de um projeto anterior (nome e mascote descartados; a arquitetura de posicionamento, não). Proposta escrita por Olivetto, decidida pelo fundador em 2026-08-17.

O inimigo — nomeado, público

Assinatura de campanha

"O dom não é banco. É exatamente por isso que você pode confiar."

Sustentada por dado, não por retórica: apenas 10% dos brasileiros confiam plenamente no setor financeiro (Reclame Aqui, mar/2026); o ranking de reclamações do Banco Central (2026) lista Bradesco, C6, Itaú, BTG, PicPay, Santander e Inter entre as instituições mais reclamadas. A linha não nega uma garantia — nomeia uma desconfiança que a pessoa já sente, com número oficial atrás. Funciona hoje, sem depender do claim "sem comissão" (bloqueado); fica ainda mais forte se/quando esse claim for destravado.

Manifesto de lançamento

"Ninguém devia precisar de curso pra entender o próprio dinheiro. O dom traduz."

Linhas de ataque

• "Ninguém te ensinou de propósito. Agora alguém traduz."
• "Termo técnico não é sofisticação. É cortina de fumaça."
• "Seu gerente sabe explicar. Só não ganha comissão pra isso."
• "Dashboard bonito não paga conta. Clareza paga."
• "Ninguém te devolve o dinheiro que você perdeu por não entender o contrato. O dom evita que isso aconteça de novo."
• "O banco te liga quando tem produto novo pra vender. O dom te avisa quando você tá gastando mais."

Regra de mira: nenhuma linha insinua que o público é ou se sente burro — o alvo é sempre a omissão do sistema, nunca uma insegurança de quem lê.

CTA

"Tenha seu dom"

Joga com o sentido literal da palavra — a pessoa "tendo um dom" (talento, presente), não só adquirindo produto. Variações de contexto: "Chama o dom" (uso diário, reforça o vocativo "ei dom"); "Deixa com o dom" (ação, ecoa a assinatura institucional — nunca junto dela na mesma peça); "Comece pelo dinheiro" (registro institucional/investidor).

Ativo verbal

"O dom traduz o banquês" — herdado e mantido literal: "banquês" já é o nome certo pro problema, independente de qual produto o resolve. Candidato a ativo autoral 100% exclusivo do dom fica em aberto para rodada futura dedicada.

Blindagem CVM — herdada, formalizada

Índice de leis